oleh Matt Weik
Saya mungkin satu-satunya orang di luar sana yang benar-benar menyukai minuman energi Coke-khususnya, varietas nol-gula. Saya menyukai rasa kokas nol-sugar standar bersama dengan ceri yang mereka luncurkan. Namun, setelah berbicara dengan orang lain di industri ini, mereka pikir mereka minum anjing peliharaan kencing.
Tidak jarang kita mendengar tentang minuman energi yang menghilang dari rak, terutama dari perusahaan besar. Namun, Coca-Cola (menurut saya) melakukan pekerjaan yang mengerikan dengan meluncurkan minuman energi Coke di Amerika Serikat. Dan ketika saya mengatakan mengerikan, saya menunjukkan benar -benar bedanya dan menjatuhkan diri dari campuran sebelum mereka bahkan bisa kompetitif. Apa sebenarnya yang saya bicarakan? Baiklah, mari kita membahas beberapa hal.
Anda tidak dapat meningkatkan rasa energi kokas
Ini yang besar. Maksudku, ayolah, kawan! Di usia hari ini, tidak ada alasan mengapa Anda tidak membuat minuman yang terasa luar biasa. Jika Anda mengujinya dengan 100 orang dan mayoritas mengatakan rasanya tidak ada di sana, jangan luncurkan!
Mungkin negara-negara lain memiliki langit-langit yang berbeda dari AS, tetapi sepertinya Amerika Serikat adalah satu-satunya negara di mana ia diluncurkan yang tidak baik (hei Coca-Cola, silakan kirimkan saya sisanya dalam inventaris, Saya akan meminumnya).
Sekarang, sementara saya menyukai rasanya, itu memang memiliki rasa yang berbeda yang bisa saya lihat mematikan beberapa orang. Bahkan memiliki aftertaste bahwa saya bisa memahami banyak orang yang tidak suka. Jelas, dari saya berada di industri suplemen, saya punya banyak produk yang memiliki rasa seekor kotoran anjing peliharaan dan gigitan aftertaste yang menyerupai ular berbisa berbisa.
Anda kehilangan atlet utama Anda
Coca-Cola… Anda kacau ketika Anda kehilangan LeBron James. Sekarang, lihat apa yang terjadi. PepsiCo telah membawa LeBron dan menjadikannya sebagai wajah minuman energi baru mereka yang disebut MTN Dew Rise Energy. Mereka bahkan memiliki iklan yang telah diluncurkan dengannya mendukung minuman.
Saya tidak melihat Coke Energy memiliki atlet apa pun yang mendorong minuman energi baru mereka. Heck, saya bahkan tidak melihat mereka melakukan kampanye pemasaran apa pun di sekitar produk atau peluncuran dengan cara apa pun (yang merupakan sesuatu yang akan saya bahas dalam satu menit).
Anda membutuhkan nama besar untuk mendapatkan di belakang produk ini, dan Anda gagal melakukan itu. Apakah itu karena Anda tidak ingin menghabiskan uang, atau apakah orang yang Anda minta untuk mendukungnya tidak menyukai rasanya?
Anda memberi harga diri Anda keluar dari pasar
Saya tidak yakin siapa yang menandatangani harga energi coke, tetapi mereka harus dipecat. Anda memberi harga ideal di luar pasar. Coke Energy adalah salah satu minuman energi paling mahal di pasaran per ons.
Anda tidak dapat menjual 12-paket minuman berenergi 12oz seharga $ 34,99 (yang merupakan harga di Amazon pada saat penulisan artikel ini). Terutama ketika Anda telah memerintah penjualan seharga $ 18,98 di Amazon dan Bang menjual seharga $ 23,76 di Amazon. Anda memiliki dua minuman energi terpanas di pasar yang ideal sekarang jual dengan harga lebih sedikit daripada Coke Energy, dan Anda pikir Anda akan mencuri pangsa pasar? Anda tidak bisa sebodoh itu, bukan? Dan kami bahkan belum melemparkan monster dan rockstar (yang baru saja dibeli PepsiCo) ke dalam persamaan.
Mengapa ada orang yang membeli energi kokas atau beralih dari minuman energi lain ketika biayanya jauh lebih tinggi dari apa yang mereka minum dan pemain utama lainnya di pasar? Apakah Anda pikir Anda bisa mendapatkan dolar tertinggi karena Anda Coca-Cola? Jika demikian, bagaimana hasilnya untuk Anda?
Apakah Anda bahkan melakukan pemasaran?
Saya tidak melihat satu pun pemasaran seputar energi kokas. Bukan iklan, tidak ada yang online, tidak ada selebriti besar atau atlet yang membicarakannya, tidak ada! Mungkin saya melewatkannya, tetapi saya akan berpikir saya akan melihatnya di suatu tempat, tetapi saya tidak melakukannya.
Ketika pertama kali diluncurkan, saya mengamati beberapa pompa bensin seperti Sheetz memilikinya dengan diskon untuk sesuatu seperti 2 untuk $ 4 atau 2 seharga $ 5 (saya tidak ingat yang mana). Either way, itu masih terlalu mahal bahkan ketika diskon untuk apa yang Anda dapatkan. Nilainya tidak ada di sana dengan energi kokas.
Mungkin Monster memiliki cara mereka dalam keputusan untuk membunuh Coke Energy?
Coca-Cola memiliki saham mayoritas di Monster Beverage Corp, dan tidak perlu dikatakan, Monster tidak senang ketika mereka mendengar pengumuman bahwa Coca-Cola akan meluncurkan minuman energi sendiri. Tidak ada yang seperti menendang merek yang Anda coba tumbuh langsung di karung kacang.
Monster adalah pemain utama dalam industri ini dan berpotensi memotong pangsa pasar mereka adalah ide bodoh. Terutama ketika Monster sudah berhadapan dengan merek-merek seperti Rockstar, Reign, Bang, dan C4. Ada begitu banyak pemain baru yang menghantam pasar yang tumbuh dengan cepat sehingga saya tidak yakin mengapa Coca-Cola ingin memasang dinding di antara dirinya dan monster ketika mencoba memiliki ruang yang lebih dingin dan rak?
Akankah Coke With Coffee Berikutnya?
Saya benci melihat minuman energi dan minuman kopi menghilang, tapi saya tidak berpikir Coca-Cola memiliki pemahaman tentang apa pun di luar roti dan mentega mereka, menjadi minuman soda/pop dan SPAir Arkling. Saya belum mendapatkan Coke dengan kopi (bebas gula), tetapi dari apa yang dikatakan teman-teman saya di industri ini, saya tidak kehilangan apa pun. Ini membuat saya percaya bahwa Coke with Coffee bisa menjadi yang berikutnya di blok memotong, meskipun Coca-Cola mengatakan mereka akan mendorong keras dengan minuman.
Bagaimana menurutmu? Apakah Anda suka Coke Energy? Apa pendapat Anda tentang Coke dengan kopi? Apakah Anda terkejut bahwa Coca-Cola tidak bisa membuatnya bekerja? Beri tahu kami di komentar.